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[ 来自:不详  阅读:   时间:2012.10.29 ]
冰箱压缩机企业逆境谋生存探讨分析

  比起不景气的2011年,2012年,受各方面因素的影响,中国冰箱市场没能触底反弹,再燃旺销之火,无论冰箱还是冰箱压缩机企业,境遇都没有多大改观,依旧在低谷徘徊。
  
  2012年,整个冰箱压缩机行业总产能超过1.5亿台,2012年1~6月,冰箱压缩机行业实际总销量约6000万台。2010年冰箱压缩机厂纷纷上马扩产项目时,恐怕怎么也不会料到,局势这么快就急转直下,曾经豪情万丈地跑马圈地,如今却无用武之地。
  
  面对两年时间里市场需求持续走低,各个压缩机生产企业在制订发展计划时沉稳了许多。“冷静,对企业主和行业都好。”出人意料的是,再做冰箱压缩机专题时,记者在采访过程中,并没有听到太多的不满和抱怨,大多数企业表示,要根据市场现状做好自己的事,摆脱浮躁。2012年,冰箱压缩机行业表现出难得的淡定。
  
  调整生产,积极应对市场惨淡
  
  2012年,冰箱产销形势严峻,在终端销售市场,冰箱零售量严重下降。捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示,2012年上半年,冰箱零售量为1457万台,同比下降12%;零售额为354亿元,同比下降14%。产量数据更让人揪心,国家统计局的统计数据显示,2012年1~6月,冰箱累计产量达4145.41万台,同比下降7.42%;冷柜累计产量达902.79万台,同比下降4.56%。而2011年上半年,冰箱累计产量4451.20万台,同比增长18.72%;冷柜累计产量964.88万台,同比增长8.57%,两组数据反差巨大。业内人士认为,如果2012年下半年冰箱市场继续走低,冰箱压缩机生产企业受到的不利影响会大于整机厂。
  
  市场竞争是残酷的。2012年,由华芝集团投资1.5亿元兴建,设计冰箱压缩机年产能300万台的宁波德努希制冷科技有限公司停止了冰箱压缩机的生产。这个成立不足5年的企业没能闯过难关,就此退出冰箱压缩机市场的竞争。据了解,德努希进入冰箱压缩机行业比较晚,开展业务时只能“拾遗补缺”,客户多为中小规模的冰箱厂。家电下乡政策带火冰箱销售时代,一些小规模冰箱厂获得生存机会,产销两旺。但当市场变得不景气时,一些不具规模的冰箱厂难以为继,停止了生产,这让包括德努希在内的很多冰箱压缩机厂受到不同程度的影响,甚至是致命的打击。一位压缩机生产企业负责人告诉记者:“现阶段的市场环境要求压缩机企业必须更加注意调整客户群结构,不是不能和小冰箱厂合作,而是要注意这部分订单在企业总业务量中的比例,一定要在安全、可控的范围内,避免资金链出现问题。”
  
  2012年1~6月,江苏白雪电器股份有限公司实现150多万台的冰箱压缩机销量,与2011年同期基本持平。谈到白雪近两年的境遇,总经办主任顾益新说:“2011年,白雪冰箱压缩机产销量只有300多万台,同比下降30%。虽然当时领导层立刻提出走‘一大一小’的特色化产品路线,加强小功率和大功率压缩机的生产、销售,但技术改造等方面的投入并没有那么快发挥作用。2012年,产品线格局调整基本到位,加上一些技术改造项目的落实,企业从内部挖掘潜力、降低成本、压缩库存、提高利润较高产品的销售比例,白雪盈利状况有所好转,如果2012年下半年市场不出现大的波动,白雪应该能够摆脱亏损。
  
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  ”在压缩机行业,白雪并不是领军企业,上升空间有限。面对未来,白雪已经做好两手准备。目前,白雪和几大院校开展的二氧化碳压缩机、热泵热水器等科技项目已经有了成果,为白雪储备了新产品,拓宽了发展领域。此外,白雪还尝试介入一些新兴市场,在净水设备领域,白雪已有批量产品投入江苏市场,销售状况非常好。
  
  “2012年第一季度,广州万宝集团压缩机有限公司的销售状况并不理想,但在5月之后,冰箱压缩机生产、销售开始有了起色,截至7月,销量和去年同期基本持平,共销售冰箱压缩机700多万台,虽然没有完成集团年初制定的销售目标,但在目前的经济形势下,能稳住阵脚已属不易。”该公司总经理谢勇介绍说。据了解,2013年,万宝压缩机不会做太多调整,合肥和青岛的生产基地只有一些常规设备改造项目需要进一步落实,广州工厂则在开展提高效率、控制产品品质的流程再造工程。“单纯扩大产能的方法不能从根本上提高企业竞争力,未来很长一段时间内,要把精力放在把管理做精,把产品做好上。”谢勇说。
  
  2012年,新工厂投产,四川丹甫制冷压缩机股份有限公司的产能已经扩大到1000万台,本该放手一搏的时候却遭遇冰箱市场不景气,公司利润率呈下滑趋势。如今,合理安排生产,提高公司旗下产品的各项性能成了丹甫的第一要务。该公司市场部负责人庄继海说:“经济环境恶劣,对压缩机生产企业影响很大,丹甫必须充分发挥产品性价比高的优势,积极应对。”
  

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  2012年上半年,杭州钱江压缩机有限公司压缩机销量达782万台,同比增长8%。总经理张云告诉记者:“这与集团最初的设想差距不大,毕竟今年经济形势不好,能有这样的增长已经很不错了。”据介绍,钱江正在执行企业精益化管理,2012年进一步对企业内部进行整顿,并投入2000多万元对现有设备进行系统改造,提高生产自动化程度,给企业带来的效益非常显着。“市场发展速度降低,不用忙着应付订单,这是企业自我调整的好机会,让我们有更多的时间不断优化生产,从企业内部赢得效益。”张云说。
  
  加西贝拉压缩机有限公司市场营销总监汪俊手上拿到的数据报表让他心里很踏实。2012年1~7月,加西贝拉完成超过1000万台的冰箱压缩机产销量,继续保持着10%的增长速度。汪俊认为,取得这样的成绩,得益于优良的客户结构。他说:“加西贝拉的整机合作伙伴多为国内外知名冰箱品牌,2012年,虽然市场不景气,但我们与客户的合作基本保持稳定。”据了解,2013年加西贝拉很有可能进一步扩大产能,汪俊担心:“目前,加西贝拉产能饱和,如果不考虑适当扩大产能,可能会造成客户流失。”
  
  2012年,冰箱压缩机行业逆势快速增长最猛的是北京恩布拉科雪花压缩机有限公司,产销量增长幅度达18%。恩布拉科集团亚太区营销总监潘新泽说:“从现在开始到2012年12月31日,恩布拉科工厂任务已经排满,各条生产线全部满产,一天都休息不了。”2013年,恩布拉科有进一步扩大产能的计划,并已经考虑在家电产地选址兴建生产基地,满足市场需求。


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